{"id":2755,"date":"2023-03-03T21:45:24","date_gmt":"2023-03-03T20:45:24","guid":{"rendered":"http:\/\/khaledosman.fr\/blog\/?p=2755"},"modified":"2023-03-04T12:05:51","modified_gmt":"2023-03-04T11:05:51","slug":"spiro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.khaledosman.fr\/blog\/2023\/03\/spiro\/","title":{"rendered":"Spiro"},"content":{"rendered":"

\u00ab\u00a0C\u2019est un Grec d\u2019Egypte r\u00e9pondant au nom savoureux de Spiro Spatis qui a mis au point la boisson gazeuse du m\u00eame nom [le \u00ab\u00a0Spatis\u00a0\u00bb – ou prononc\u00e9 \u00e0 l’\u00e9gyptienne, le \u00ab\u00a0Sbates\u00a0\u00bb]. Arriv\u00e9 \u00e0 la fin du XIXe si\u00e8cle en Egypte, \u00e0 l\u2019\u00e2ge de quinze ans, le jeune homme apprend\u00a0<\/strong>l\u2019arabe dans les \u00e9coles \u00e9gyptiennes et en 1920, cr\u00e9e une soci\u00e9t\u00e9 \u00e0 son nom \u2013 \u00abboissons gazeuses et sirop\u00bb \u2013 sise en plein centre-ville non loin de la Gare centrale. La petite entreprise va rapidement prosp\u00e9rer gr\u00e2ce au sens de l\u2019organisation de Spiro, qui exp\u00e9die sa marchandise sur tout le territoire \u00e9gyptien, depuis Alexandrie jusqu\u2019\u00e0 Assouan, en utilisant le r\u00e9seau ferroviaire et une flotte grandissante de camions.<\/strong>
\nComme logo de sa marque, il choisit l\u2019abeille \u2013 hommage \u00e0 sa province d\u2019origine en Gr\u00e8ce, r\u00e9put\u00e9e produire l\u2019un des meilleurs miels d\u2019abeille du monde \u2013, ce qui \u00e9videmment sera pour les \u00c9gyptiens volontiers blagueurs une source in\u00e9puisable de sarcasmes. La nokta<\/em> aidant, l\u2019abeille a t\u00f4t fait d\u2019\u00eatre d\u00e9savantageusement remplac\u00e9e par une mouche et le doute d\u2019\u00eatre instill\u00e9 dans les esprits quant \u00e0 la v\u00e9ritable composition d\u2019une boisson plac\u00e9e sous le haut patronage d\u2019un insecte r\u00e9put\u00e9 pour ses go\u00fbts douteux. Cela n\u2019emp\u00eache pas le vaillant entrepreneur de progressivement incarner l\u2019id\u00e9e qu\u2019on se fait d\u2019une production nationale: le roi Farouk lui attribue une M\u00e9daille de la qualit\u00e9, et plus tard, Gamal Abdel-Nasser lui fera allouer d\u2019importantes subventions, ne perdant pas une occasion de le citer en exemple comme symbole de l\u2019ind\u00e9pendance \u00e9conomique \u00e9gyptienne.<\/strong>
\nLas, le Spatis ne r\u00e9sistera pas au retour triomphal, en 1979, du Coca-Cola en Egypte, \u00e0 la suite des accords de Camp David \u2013 la paix \u00e9tant revenue et l\u2019Egypte n\u2019ayant plus, mais plus du tout, de raison de boycotter les soci\u00e9t\u00e9s amies de l\u2019ennemi d\u00e9sormais devenu ami. Mettant tout son poids \u00e9conomique dans la balance, la firme d\u2019Atlanta inonde le march\u00e9 \u00e9gyptien de ses produits et s\u2019assure un r\u00e9seau de distribution ph\u00e9nom\u00e9nal en installant jusque dans les \u00e9piceries les plus pouilleuses des r\u00e9frig\u00e9rateurs flambant neufs destin\u00e9s \u00e0 abriter la boisson magique de la moite touffeur estivale.<\/strong>
\nLa Ligue arabe, elle, attendra 1991 pour mettre fin au boycott, mais celui-ci, aliment\u00e9 par la politique toujours plus altruiste de l\u2019empire am\u00e9ricain en direction des pays gueux, va ressurgir sous une autre forme. Un graphiste travaillant dans une soci\u00e9t\u00e9 d\u2019informatique sri-lankaise, par ailleurs militant de l\u2019islam radical, vient en effet de faire une d\u00e9couverte stup\u00e9fiante: quand on retourne le c\u00e9l\u00e8bre logo blanc sur fond rouge de la firme pour le lire par transparence, l\u2019inscription en lettres latines Coca-Cola se mue en caract\u00e8res arabes qui, lus de droite \u00e0 gauche, semblent former exactement l\u2019impr\u00e9cation suivante : \u00abNon \u00e0 Muhammad! Non \u00e0 La Mekke!\u00bb <\/strong>
\nLa firme d\u2019Atlanta a d\u00e9sormais du souci \u00e0 se faire, car ce ne sont plus seulement les militants de la gauche anti-colonialiste et anti-imp\u00e9rialiste \u2013 ouvriers dont le pouvoir d\u2019achat se r\u00e9duit comme peau de chagrin ou intellectuels crevant la faim \u2013 qui pourraient faire v\u0153u d\u2019abstinence \u00e0 l\u2019encontre de son breuvage paradisiaque, mais potentiellement plus d\u2019un milliard de consommateurs de toutes origines et de toutes conditions.\u00a0\u00bb<\/strong><\/p>\n

\u00a9 Khaled Osman <\/strong>
\n———–<\/strong>
\nNote pseudo-savante qui devait initialement figurer dans le roman \u00ab\u00a0Le Caire \u00e0 corps perdu\u00a0\u00bb, mais finalement \u00e9cart\u00e9e – par l’auteur – du manuscrit final.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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